„Където и да те отведе животът“ на IKEA – урок по добра реклама

IKEA Швеция представи новата си кампания „Wherever Life Goes“, създадена от агенцията Åkestam Holst NoA – а това е екипът зад едни от най-запомнящите се и емоционални реклами на марката през последните години.

Кампанията се появи едновременно в дигитална и градска среда из цяла Швеция – включително по стените на метрото в Стокхолм.

В кадрите оживяват малки, но всъщност големи човешки моменти – видеозон, бебешки стъпки, двойка, готова да се целуне.

Върху тези всекидневни сцени има само един отличителен детайл: етикет с цената на продукт от IKEA и посланието „Wherever Life Goes“ („Където и да те отведе животът“).

Нито мебели, нито подредени интериори – там е само етикетът, превърнат в неочакван разказвач.

Зад този минимализъм стои идея, по-силна от всякакви послания: животът непрекъснато се променя – местим се, събираме се, разделяме се, ставаме родители, започваме отначало. А домът трябва да бъде толкова гъвкав, колкото е самият живот.

„С тази кампания искаме да покажем, че IKEA може да бъде надежден спътник през всички промени в живота“, казва Йонас Вестберг, ръководител „Маркетинг и комуникации“ на IKEA Швеция.

„Етикетът с цената е нещо на пръв поглед съвсем незначително, лишено от смисъл извън магазина, но именно в него открихме най-естествения начин да уловим момента, в който настъпва промяната. Една целувка е просто целувка – но може да бъде и началото на връзка, която променя дома ти“, допълва арт директорът Михал Ситкевич от Åkestam Holst NoA.

Кампанията беше определена от медиите като поетичен обрат в начина, по който IKEA общува със своята публика – пример за това как една глобална марка може да остане вярна на функционалността си и едновременно с това да говори за нещо толкова човешко като промяната.

Издания като Marketing Week и The Drum отбелязаха, че „Wherever Life Goes“ продължава дългогодишната философия на IKEA – да продава нещо повече от мебели.

Росалия и испанският отговор на IKEA