Рекламни и PR агенции оспорват начина, по който финансовото министерство избира фирма, на която ще възложи обществена поръчка с максимална стойност до 1,4 млн. лева в рамките на информационната кампания за еврото.
Преди дни стана ясно, че това ще стане в процедура по директно договаряне, като са поканени пет фирми, които трябва да изпратят офертите си до края на месеца.
Това са:
- „Диджитал Ай Ди“ АД;
- „Диджитейл“ ООД;
- „Ай Ти Дизайн 2020“ ЕООД;
- „Дир.БГ“ АД;
- „Агенция Вила“ ЕООД
От документите по въпросната поръчка не става ясно по какви критерии са избрани въпросните 5 компании, от които държавата очаква оферти.
В писмо, подписано от асоциациите на рекламните и PR агенции, където членуват почти всички утвърдени компании в бранша, призовават Министерството на финансите да проведе открит конкурс за избор на професионални агенции.
„Поканените дружества не са сред водещите комуникационни агенции в страната и не разполагат с опит в реализирането на кампании от обществен интерес, което поставя под съмнение тяхната професионална квалификация“, се казва в писмо до финансовия министър Теменужка Петкова, подписано от Сдружение „Интерактив Адвъртайзинг Бюро България“ (IAB Bulgaria) Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА), Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО).
Рекламните агенции обръщат внимание и на краткия срок за подаване на оферти – „едва десет дни, което на практика изключва възможността за качествена подготовка и създава впечатление за формално изпълнение на процедурата“.
Според тях е „необяснимо“ и огромното закъснение, с което Министерството на финансите започва въпросната кампания.
„Това поражда съмнения, че забавянето може да е било използвано като аргумент за прилагане на процедура по пряко договаряне, което на практика стеснява кръга от потенциални участници“, се казва още в позицията на рекламните и PR агенции.
Те призовават финансовото министерство да преразгледа подхода си и „да предприеме конкретни стъпки към провеждане на открита, прозрачна и конкурентна процедура, достъпна за всички агенции с доказан професионален капацитет и репутация“.
Те настояват и за „публично оповестяване на критериите за подбор и ясна обосновка за тяхната релевантност към предмета на поръчката, както и въвеждане на професионални стандарти при възлагането на комуникационни дейности, включително изискване за доказан опит и членство в признати браншови организации“.
Информационната кампания за еврото в дигиталните канали ще продължи до 30 юни 2026 г. – т.е. шест месеца след като еврото вече е официална валута в България. Една от целите ѝ е „борба с дезинформацията“, въпреки че фалшиви новини и подвеждащи материали срещу единната европейска валута се леят отдавна.
Държавата ще бори дезинформацията за еврото, след като го въведем
About the Author
