Някога Apple ни провокираше да „мислим различно“ с препратки към културни провокатори.
Днес компанията предлага да платите 230 долара за лимитирана серия калъфи за iPhone, които едновременно изглеждат като плетен чорап и като аксесоар от Седмицата на модата в Париж.
Дизайнът е създаден от ателието на покойния японски моделиер Исей Мияке – човека, който имаше уникален подход за използването на модерните технологии в производството на функционални материи и релефи с минимално количество излишни суровини.
Аксесоарът е създаден в стила на концепцията на Мияке, че едно парче плат може да се трансформира в нова солидна форма в момента, в който то бъде поставено върху тялото (в случая – на корпуса на iPhone).
Кейсът няма ципове, копчета или джобове, дръжките му не са стеснени или заоблени, а са просто продължение на еластичния правоъгълник.
Мияке е дизайнерът, създавал облика, с който ще запомним Стив Джобс.
През 90-те години Джобс предлага на Мияке да измисли униформи за служителите на Apple, след като се вдъхновява от подобна практика в японските заводи на Sony. Екипът на компанията не приема концепцията на дизайнера, но Джобс и Мияке продължават да работят заедно.
Приятелството им води до създаването на прочутия силует с черен пуловер с поло яка, сините джинси и маратонките New Balance на Стийв Джобс.
Сега Apple едновременно опитват да превърнат iPhone в елемент от луксозния моден сегмент, но и да отдадат почит към собственото си минало.
„Чорапът“, както го наричат, се продава в две разновидности – с къса дръжка за носене в ръка и с по-голяма дължина за поставяне през кръста.
Цената на първата е 150 долара, втората – 230 долара.
Много от коментарите онлайн са безпощадни – като започват от критики срещу липсата на съещствени технологични пробиви на Apple и стигат до сравнения между калъфа за iPhone и „мъжките бикини“ на Саша Барън Коен от първия „Борат“.
there’s a special borat edition iphone sock holder thing 🤌🏻 pic.twitter.com/la1hDDqRUq
— alex (@thisismcgregor) November 12, 2025
The Tech Buzz обаче обръщат внимание на друг фактор, който се вписва логично в бизнес плановете на Apple.
Пазарът на телефоните вече не расте в развитите държави, но устройствата като слушалки или умни часовници (с висок марж на печалба) на Apple стават водещи двигатели за свежи приходи. Колаборацията с Issey Miyake също е елементът, който би накарал потребителите да си спомнят за автентичните ценности на Apple.
Почитатели на бранда отдавна са свикнали с това да плащат висока добавена стойност – изглежда, че компанията се цели именно в тях с ексклузивната серия и цената.
About the Author
