Скандинавия е известна от древността като синоним на практичност и иновации – може би заради дългите зими или заради суровите условия за живот.
Викингите оставят отпечатъка си в цяла Европа, благодарение на изборетяването на своите „дълги кораби“ (Longships), които са еднакво бързи и сигурни в реки и морета, и на иновативните си методи за навигация.
Едновременно с това те усъвършенстват обработката на желязо и стомана, което им позволява да създават оръжия, брони и селскостопански инструменти с много по-високо от обичайното за тези векове качество.
За да се справят с предизвикателствата на местния климат, те развиват и иновативни методи за дренаж и напояване.
Векове по-късно скандинавските държави са превърнали иновациите в култура, а практичността в изкуство. Шведските компании са един от най-добрите примери за това.
От IKEA до Spotify – шведската изобретателност в действие
Създадена през далечната 1943 г. като пощенски каталог за малки стоки и мебели, през следващото десетилетие IKEA прави революция в индустрията.
Компанията въвежда концепцията за функционален, минималистичен дизайн, който е едновременно стилен и евтин, както и идеята, че домът може да е място за творчество и комфорт, а не просто за преспиване. Нейният каталог се превръща в източник на вдъхновение и променя начина, по който хората оползотворяват пространствата в своите жилища. Не на последно място, IKEA остава в историята като първата компания в мебелната индустрия, която започва да доставя продуктите си в разглобен вид. Това намалява разходите ѝ за транспорт и съхранение, като същевременно въвлича потребителите в създаването на собствения им дом.
По същото време Ерлинг Персон основава Hennes & Mauritz (H&M) – компания, която си поставя за цел да направи високата мода достъпна. Тя започва да предлага стилни дрехи на достъпни цени за всеки, а не само за богатите хора.
H&M се превръща в пионер в „бързата мода“, което ѝ позволява да адаптира колекциите си бързо и да отговоря на постоянно променящите се вкусове и нужди на потребителите. След като става ясно, че този подход има все по-сериозен въглероден отпечатък, компанията си поставя като фокус културата на устойчивост и започва да въвежда колекции от органични материали и програми за рециклиране.
А какво да кажем за Volvo? Шведският автомобилен производител записва със златни букви името си в историята на индустрията, след като нейният инженер Нилс Болин измисля триточковия предпазен колан.
Комбинацията от колан през гърдите и таза осигурява по-добро разпределение на натоварването при сблъсък и намалява травмите. Той се появява за първи път в модела на Volvo PV544 през 1959 г. и остава стандарт до днес, след като компанията първоначално патентова технологията, но после я дарява безвъзмездно на всички производители.
Разбира се, този списък няма как да не включва Spotify – платформата, която преобрази света на музиката. Тя тръгна официално през октомври 2008 г. и промени всичко. Потребителите получиха място, където всяка песен в света е достъпна мигновено, с възможност за създаване на плейлисти, споделяне и персонализирани препоръки. В същото време артистите и лейбълите се сдобиха с нови възможности за разпространение на своите продукти и тяхната монетизация.
Нови полета на иновации
Тази шведска концепция за практична изобретателност, директно насочена към подобряване на ежедневието и стандарта на живот на обикновения човек, продължава да се развива във всевъзможни сфери. В последното десетилетие обаче към нея се прибавя още нещо – грижа за здравето, а тютюнопушенето е добър пример за това.
Когато испанските мореплаватели за първи път внасят тютюна в Европа от Америка през 16 век, той се превръща в символ на социален статус, тъй като е достъпен само за елита. През 18–19 век той става достъпен за по-широки слоеве от обществото, а масовото производство на цигари през 20 век прави пушенето евтино и широко разпространено.
След като в средата на века стават ясни вредите от тютюнопушенето за човешкия организъм, нагласите се променят, за да се стигне до момент, в който държавите започват да приемат политики за неговото ограничаване на публични места. Появяват се и различни алтернативи за приемане на никотин – електронни цигари, вейпове и т.н. – но с времето и те стават обект на ограничения.
Швеция е призната за лидер в стратегиите за намаляване на вредите от тютюнопушенето и една от първите европейски страни, която си поставя за цел да създаде „общество без дим“. Нейният подход обаче е прагматичен, както винаги: не забрана, а иновации.
Именно това разбиране заляга в основата на ZYN – бранд за никотинови паучове, които не съдържат традиционните тютюневи листа или стебла.
Разработен от Swedish Match – шведска компания с дългогодишен опит в производството на снус и бездимни тютюневи продукти – паучът се поставя между горната устна и венеца, което позволява абсорбацията на никотин без дим, пара или мирис. По този начин той може да се използва в самолети, офиси и затворени пространства, без това да пречи на околните или да нарушава правилата.
И това не остава незабелязано от любителите на никотина не само в Швеция. Паучовете ZYN са пуснати на местния пазар през 2016 г., но бързо трупат популярност и зад океана. Брандът се превръща в доминиращ играч в категорията никотинови паучове в САЩ, като през последните години заема около 70% дял от пазара.
Като заговорихме за бъдеще, то принадлежи на продуктите, които се адаптират към хората – не обратното, а, както показва историята, Швеция и нейните компании винаги са знаели как да водят тази социално отговорна промяна.
About the Author
