Мелания Тръмп се впуска в ново начинание. Първата дама на САЩ стои зад създаването на продуцентската компания Muse Films, чийто първи проект е документален филм със заглавие Melania.
Филмът Melania е планиран за глобално киноразпространение на 30 януари и проследява 20-те дни преди втората инаугурация на Доналд Тръмп. В първия трейлър на документалния филм се вижда кратък телефонен разговор между Мелания и Доналд Тръмп: „Здравейте, господин президент. Поздравления.“ „Гледа ли ме?“, пита той. „Не“, отговаря тя. „Ще го видя в новините.“
Избор, който едва ли е случаен. Самата Мелания Тръмп е изпълнителен продуцент на проекта и участва пряко в оформянето на филма.
Интересен коментар на новината за документалната продукция правят водещите на подкаста Pivot – журналистката Кара Суишър и преподавателят по маркетинг от Нюйоркския университет Скот Галоуей.
Според тях не става дума за като културен проект, а за обмислен бизнес и медиен ход, изграден върху трайния обществен интерес към семейство Тръмп. Документалният филм, многомилионната сделка с Amazon и отсъствието на интервюта от страна на Мелания Тръмп след завръщането ѝ в Белия дом се подреждат в един разказ, който първата дама избира да контролира сама.
Суишър коментира, че трейлърът оставя повече неясноти, отколкото отговори – най-вече около отношенията между Мелания и Доналд Тръмп и около това дали филмът изобщо ще адресира директно обществения интерес към личния им живот. Документалният проект все пак е рядък поглед към една от най-близките, но и най-потайни фигури около президента.
Разговорът в Pivot засяга и финансовата страна на проекта. Суишър отбелязва, че правата за филма са купени от Amazon MGM Studios за 40 милиона долара – сума, която и тя, и Галоуей намират за необичайно висока за документално кино. В характерния си стил Суишър подхвърля репликата „подкуп“, след което веднага се поправя – „или просто са решили, че е страхотна сделка.“
Темата се разширява към по-общия феномен на продуцентски компании, създавани от известни личности. По думите на Кара Суишър това често са vanity projects – начин вниманието около една публична фигура да бъде превърнато в продукт, обикновено с един основен проект, след който инициативата губи инерция. В този смисъл Muse Films не изглежда като изключение.
Скот Галоуей предлага по-прагматичен поглед. Според него за Холивуд подобни сделки са напълно нормални: студиата търсят близост до разпознаваеми и влиятелни хора, а общественият интерес почти гарантира видимост. Затова, ако едно студио реши да плати висока цена за такъв проект, това е осъзнат риск – обобщен от него с „buyer beware“.
Галоуей очертава разликата, която според него прави случая проблематичен. Той припомня, че семейство Обама са започнали подобни търговски проекти чак след края на мандата си, когато вече не са имали влияние върху регулаторни решения и корпоративни сделки. Тук, по думите му, решаващ е таймингът: първата дама не би трябвало да участва в многомилионни сделки, докато семейството е във властта, защото това създава усещане за неофициална размяна на услуги.
Така темата се вписва в по-широкия фокус на епизода върху конфликтите на интереси и превръщането на близостта до властта в икономически актив. Според Галоуей публичната служба носи престиж и привилегии, но изисква и ограничения върху частните бизнес интереси.
About the Author
