В свят, в който всяко пътуване трябва да бъде документирано в социалните мрежи (иначе случило ли се е изобщо?), Austria Tourism, официалната национална туристическа организация на страната, избира да тръгне в обратната посока.
Новата ѝ кампания поставя под въпрос културата на непрекъснатото споделяне, като кани посетителите да подпишат символично споразумение за конфиденциалност, преди да получат достъп до по-малко познатите зимни дестинации на Австрия.
Концепцията е разработена от Wien Nord Serviceplan – една от водещите рекламни агенции в страната.
Нестандартната кампания се развива основно в социалните мрежи, но вместо да разкрива, тя умишлено прикрива. Кратки тийзър видеа загатват за препоръки от местни хора, докато съществените детайли остават скрити – пейзажите са замъглени, имената заглушени, а най-желаните моменти прекъснати точно преди да се разкрият. Пълният достъп се отключва едва след посещение на специалния сайт и символично съгласие споделената информация да остане „конфиденциална“.
След подписването на NDA посетителите получават селекция от внимателно подбрани местни препоръки – по-тихи ски зони, панорамни маршрути, дискретни спа места и планински хижи извън най-натоварените туристически трасета. Вместо да забранява споделянето, кампанията го преосмисля – насърчава откриването без превръщането му в масово съдържание и цели по-равномерно разпределение на туристите през зимния сезон.
„Днес пътешествениците търсят автентични преживявания отвъд обичайните списъци със задължителни места. Австрийците обичат да споделят любимите си кътчета, но някои от тези тайни са твърде ценни, за да бъдат разкрити публично“, казва Астрид Щехарниг-Щаудингер, главен изпълнителен директор на Austria Tourism. „С този подход искаме по ненатрапчив и ироничен начин да покажем по-малко познатите страни на Австрия и да насърчим по-равномерното разпределение на посетителите.“
Самото споразумение за конфиденциалност е написано с лек, закачлив тон и няма правна стойност. Кампанията се разгръща в няколко европейски държави, сред които Германия, Нидерландия и Дания.
Разпространението на кампанията включва и излизане извън онлайн средата. В Германия концепцията се материализира чрез мащабен билборд в Кьолн. На него е изобразен силно пикселизиран зимен пейзаж – визуално продължение на основната идея – който приканва минувачите да сканират QR код и да посетят специалната страница на кампанията.
„Кой би накарал хората да подпишат NDA, само за да видят реклама – особено днес?“, казват Аксел Шпендлингвимер и Михаел Майер, творческият тандем на Wien Nord Serviceplan зад кампанията.
„И все пак това има своята логика: едно преживяване става много по-специално, когато не можеш да разказваш за него.“
Австрийските зимни курорти остават сред най-популярните в света. По последни официални данни на Statistics Austria, през ноември 2025 г. – първия месец от зимния сезон 2025/26 – в страната са отчетени 5,73 милиона нощувки. Отделно, за календарната 2025 година (януари–ноември) общият брой нощувки достига 143,34 милиона, което потвърждава устойчивия интерес към Австрия като водеща европейска зимна дестинация.
About the Author
