Microsoft обяви мащабни промени в ръководството на гейминг подразделението си Xbox. Главният изпълнителен директор на Microsoft Gaming Фил Спенсър се пенсионира, а мястото му заема Аша Шарма – мениджър с профил, силно свързан с изкуствения интелект.
Досегашният директор се оттегля след близо четири десетилетия в Microsoft. Кариерата на Спенсър в компанията започва още през 1988 г. като стажант, а името му се свързва с Xbox от пускането на първата конзола през 2001 г.
В исторически план тя се възприемаше като пряк конкурент на конзолите PlayStation, особено в поколенията Xbox 360 и Xbox One. В последните години обаче Microsoft постепенно измести фокуса си към модел, базиран на абонаметни услуги и облачни технологии, като дори не пусна алтернатива на последната конзола на Sony PS5.
„Влизам в гейминга като създател на платформи“, казва и Шарма, като допълва, че ще се бори за доверието на геймърите.
В последните годините компанията залага на модел, базиран на абонаментната услуга. Концепция, близка до тази на стрийминг платформите, нещо като Netflix за игри, където достъпът до съдържанието се предлага срещу месечна такса. Подходът се разглежда като един от най-агресивните опити за трансформация на бизнес логиката в индустрията и оказа влияние върху начина, по който издатели и разработчици планират разпространението на своите заглавия.
Преди две години компанията придоби Activision Blizzard в историческа сделка, оценявана на близо 69 милиарда долара. Студиото седи зад игри като Call of Duty.
Въпреки това Microsoft oтчете спад в приходите от игри около 10% в последното тримесечие на 2025 година, спрямо предходната. CNBC отбелязва, че това е по-рязък спад от очакваното от компанията. Microsoft обяви обезценяване на активите си в гейминг бизнеса и през януари.
Назначаването на Аша Шарма начело на Gaming подразделението привлича особено внимание заради професионалния ѝ път. Преди да поеме новата роля, тя ръководи CoreAI направлението на Microsoft. Анализаторите обръщат внимание, че профилът ѝ може да сигнализира агресивно навлизане на ИИ в разработването на видеоигри. Това подхранва опасенията от масови съкращения в сектора.
В интервю за Variety Шарма казва, че „няма толерантност към безвкусната употреба на изкуствен интелект“.
„Изкуственият интелект отдавна е част от игрите и ще продължи да бъде“, добавя тя, като отбелязва, че игрите се нуждаят от нови „двигатели на растеж“, но че „страхотните истории се създават от хора“.
Натискът от навлизането на ИИ вече свали пазарната капитализация на гейминг компаниите, а много от потребителите онлайн се опасяват, че изборът на Шарма е сигнал, че конзолите Xbox официално ще останат в историята.
Рекордна сделка в гейминг индустрията: Microsoft купува студиото зад „Call of duty“ за $69 млрд.
About the Author
