Политическата кампания в България все по-осезаемо се измества в социалните мрежи, където алгоритмите, хаштаговете и координираните мрежи от профили започват да играят ключова роля.
Данните от „TikTokcracy тракер“ на компанията за анализ Sensika показват, че бившият президент Румен Радев вече доминира онлайн средата с размах, който значително изпреварва останалите политически сили.
В същото време анализът отчита и конкретни практики за манипулиране на разпространението на съдържание – преименуване на съществуващи страници в политически канали, координирано публикуване от мрежи от профили и масово разпространение на едни и същи хаштагове, което измества оригиналното съдържание и променя какво виждат потребителите.
Докладът „TikTokcracy тракер“ е изготвен от Sensika (Сенсика) – българска технологична компания, специализирана в медийния мониторинг и анализа на данни в реално време, в партньорство с Балканската инициатива за свободни медии (Balkan Free Media Initiative – BFMI) – организация със седалище в Брюксел, която работи за защита на медийната свобода и борба с дезинформацията в Югоизточна Европа.
Изследването проследява алгоритмичната манипулация в региона с фокус върху парламентарните избори в България през 2026 г.
Данните показват, че основната сила на бившия президент не идва от официалните му профили, които са сравнително нови и ограничени като влияние, а от широка мрежа от фен страници и групи.
Анализът на 30-те най-големи Facebook групи в негова подкрепа показва над 1,3 милиона членства, което се равнява на между 400 000 и 600 000 уникални потребители. Тези общности нарастват с между 4 000 и 6 000 нови членове седмично и генерират до 130 публикации дневно.
В TikTok ефектът е още по-видим – към датата 17 март – два дни преди официалното начало на предизборната кампания, хаштагът #rumenradev достига 90,4 милиона гледания чрез около 2700 видеа, като отчита ръст от 326% на гледанията и 369% на броя видеа само за два месеца.
Част от този ръст се обяснява с използването на вече съществуващи страници, които се преименуват и превръщат в политически канали – често пъти това са страници с напълно различна тематика, които започват да публикуват политическо съдържание.
Румен Радев доминира в социалните мрежи не чрез официалните си канали, а чрез широка мрежа от неофициални профили и страници.
@rumen_radev_president #bulgarianpresident #bgtiktok #bg #руменрадев #bulgarianpolitics ♬ original sound – Румен Радев
ГЕРБ остават втори с двойно по-малък обхват
ГЕРБ и Бойко Борисов остават на втора позиция в социалните мрежи, но значително изостават от Румен Радев.
Във Facebook техните 30 най-големи групи достигат между 400 000 и 500 000 души – около два пъти по-малко от мрежата около Радев.
@gerb_party За #ППДБ ♬ original sound – Boyko Borissov
В TikTok разликата е още по-голяма – хаштагът #rumenradev расте над 60 пъти по-бързо от хаштага #gerb.
Според доклада това изоставане трудно може да бъде наваксано до изборите.
Отбелязва се и координация чрез сайтове като 7dniplovdiv.bg, които разпространяват и усилват съдържание в подкрепа на Борисов.
Пеевски залага на масирано присъствие чрез паралелни профили
При Делян Пеевски и „ДПС – Ново начало“ стратегията в TikTok е изградена около постоянно и повтарящо се съдържание.
@dps_novo_nachalo Председателят на ДПС Делян Пеевски в Якоруда #fyp #foryoupage #fy #foryourpage #fu #4u #4you #4upage #bg #bulgaria #bulgaria🇧🇬 #бг #българия🇧🇬 #българия #дпс #дпсновоначало #новоначало #ivotsanev #vratsa #vremeezanovonachalo #dpsnovonachalo ♬ original sound – dps_novo_nachalo
Освен официалния профил @dps_novo_nachalo, докладът идентифицира мрежа от около 10–15 паралелни акаунта, които действат координирано.
Тези профили публикуват ежедневно сходни видеа с почти еднакви послания, като целта е хаштагът #дпсновоначало да бъде „налят“ с благоприятно съдържание за партията и Пеевски.
Стратегията не търси реално взаимодействие с потребителите, а разчита на постоянно присъствие, за да създаде усещане и впечатление за нарастваща подкрепа.
Според доклада подобно поведение представлява манипулиране на платформата и нарушава правилата на TikTok.
ПП-ДБ губи видимост след „присвояване“ на хаштагове
Основният хаштаг на коалицията ПП-ДБ в TikTok е масово залят с враждебно съдържание.
В резултат хаштагът спира да води до съдържание, произведено или споделено за подкрепа на самата коалиция и започва да показва други видеа – тори такива с подчертано негативно съдържание. Така ПП-ДБ губи възможността да достига до нова аудитория чрез хаштага си.
@assen_vassilev Гледайте в събота, 21 март, след 10:00 ч. по Nova TV
Това води до по-слаба видимост именно сред колебаещите се избиратели – хората, до които най-често се стига чрез алгоритъма на платформата.
Манипулацията следва ясен модел
Докладът очертава три основни тактики:
- използване на закупени или преименувани страници без политическа история;
- координирано поведение на мрежи от профили и групи;
- систематично „заливане“ на хаштаговете на опоненти.
Признаците за това са внезапни скокове в гледанията без това да означава реална ангажираност на аудиторията, синхронизирано публикуване на еднотипно съдържание и профили, които управляват множество групи едновременно.
Тези практики нарушават правилата на Meta и TikTok, както и европейския Акт за цифровите услуги (DSA) и българския Изборен кодекс.
България остава слабо подготвена за дигитална намеса
Въпреки наличието на регулации, реакцията на институциите е ограничена. България е сред най-слабо подготвените държави в ЕС за противодействие срещу намеса чрез дигиталната среда в изборния продес и към средата на март не е поискала подкрепа от Европейската комисия.
Очаква се манипулативната активност и дезинформацията да се засилят в дните преди изборите на 19 април.
Докладът призовава за спешен одит на платформите, намеса от Европейската комисия и действия от българските институции, включително проверка на финансирането и купуването на страници.
About the Author
