Италианските власти разследват козметични марки заради опасения, че използват скрити маркетингови трикове, за да стимулират много млади момичета към нездравословно вманиачаване по грижата за кожата – явление, известно като „cosmeticorexia“.
Проверките са насочени към Sephora и Benefit Cosmetics, съобщава британският The Guardian. Италианският орган за защита на конкуренцията проверява промоции на продукти като маски за лице, серуми и анти-ейдж кремове, които в някои случаи изглежда са насочени към деца под 10 години. Според регулатора тези практики са част от по-широк проблем – нарастващата обсесия по грижата за кожата сред непълнолетни.
Двете марки, собственост на френската луксозна група LVMH, са заподозрени, че прилагат „особено коварна маркетингова стратегия“, включваща използване на много млади микроинфлуенсъри. Те насърчават импулсивното купуване на козметика сред деца и тийнейджъри – група, определена като особено уязвима.
В рамките на разследването, служители на регулатора, подпомогнати от финансовата полиция, са извършили проверки в офисите на Sephora Italia и други подразделения на LVMH.
През последните години луксозни козметични марки, традиционно насочени към възрастни жени, стават все по-популярни сред много млади потребители в социалните мрежи. Това води до появата на феномена „Sephora kids“ – термин, описващ силната привързаност на деца в предпубертетна възраст към висок клас козметика.
Тенденцията се подхранва от съдържание в платформи като TikTok и Instagram, където млади инфлуенсъри – често самите те деца или тийнейджъри – споделят съвети за грижа за кожата и грим.
Sephora вече е опитвала да се дистанцира от тази тенденция. През 2024 г. изпълнителният директор на Sephora за Северна Америка Артемис Патрик, заявява, че компанията не насочва маркетинга си към подобна аудитория.
В същото време дерматолози предупреждават, че децата нямат нужда от подобни козметични продукти. Ранното фокусиране върху външния вид може да създаде тревожност, а детската кожа е по-чувствителна и по-податлива на раздразнения и бъдеща сенсибилизация при излагане на ненужни химикали.
Терминът „cosmeticorexia“ описва обсесията по постигане на „перфектна“ кожа, която може да доведе до прекомерна, неподходяща за възрастта или компулсивна употреба на козметика.
Разследването е започнало и заради опасения, че важна информация – като предупреждения и предпазни мерки за продукти, които не са предназначени или тествани за деца – може да е била пропусната или представена подвеждащо.
Макар продажбата на такива продукти на непълнолетни да не е незаконна, регулаторът подчертава, че честата и комбинирана употреба на множество козметични продукти без достатъчна информираност може да навреди на здравето им.
От LVMH заявяват, че компанията, заедно със Sephora и Benefit, ще сътрудничи напълно на властите, но отказват допълнителен коментар, като подчертават, че спазват действащото италианско законодателство.
About the Author
