На 27 и 28 март 2026 г. в София се проведе първото издание на COMMPASS SUMMIT – конференция, организирана от българската комуникационна агенция All Channels Group. Събитието събра специалисти по маркетинг и комуникации от различни международни компании и агенции. В рамките на два дни в Топлоцентрала бяха обсъдени ключови теми за развитието на индустрията.
Киара Манко от System1 Group – глобална технологична платформа за маркетингови изследвания – представи данни, според които т.нар. „скучни“ кампании носят с около 40% по-ниска възвращаемост от емоционално въздействащите.
След нея Петра Крулц от Futura DDB постави въпроса доколко маркетинг екипите са склонни да поемат риск в решенията за брандовете си.
Шахназ Ахмед, която преди това е работила като творчески стратег в Meta, а днес е част от агенцията Social Element, говори за начина, по който брандовете използват социалните мрежи и защо често не улавят реалното поведение на аудиторията.
Йоана Горганеану от Mastercard представи развитието на платформата Priceless като пример за дългосрочно изграждане на бранд.
Уве Лукас от Hakuhodo Europe акцентира върху това, че маркетингът трябва да започва от разбирането за хората, преди технологиите и алгоритмите.
Бернардо Гонсалес от Amazon се фокусира върху въпроса какво прави една идея устойчива във времето, а Тадж Рийд от Burson разгледа репутацията като резултат от последователни действия, а не от отделни кампании.
Сред останалите участници беше Марта Жепа от TBWAGermany, която говори за това как брандовете могат да превръщат промените в обществото и поведението на хората в свое предимство.
Тахааб Раис от Publicis EMEA се фокусира върху ролята на универсалните човешки архетипи.
Бруно Щефан от GUT Amsterdam и Харджот Сингх от McCann Worldgroup поставиха акцент върху нуждата от по-смели и неочаквани комуникационни решения.
Организаторите от All Channels Group обявиха, че следващото издание на COMMPASS SUMMIT се планира за април 2027 г.
„Регионът ни има потенциал. Това, от което се нуждаем, е самочувствието да го докажем“, каза Самуил Петков, Managing Director на All Channels Group.
About the Author
