На пръв поглед партньорството между IQOS и Devialet е колаборация между бранд за устройства за нагряване на тютюн и френска аудио компания. На практика обаче идеята е по-широка – да се създаде продуктово и сетивно преживяване, в което дизайнът, звукът и личното усещане работят заедно.
Резултатът е лимитиран сет, който събира две различни устройства в една обща идея – IQOS ILUMA i PRIME и безжичните слушалки Devialet Gemini II. Той е част от Soundsorial Collection и беше представен по време на Milan Design Week. Общият визуален език е вдъхновен от звуковите вълни – детайл, който преминава през цялата концепция на партньорството. Звукът тук не е просто тема, а отправна точка за дизайн.
Devialet не е случайно име в този контекст. Френската компания е сред най-разпознаваемите high-end аудио брандове в света и е известна с инженерния си подход към звука. Най-емблематичният ѝ продукт е Phantom – колоната с футуристичен дизайн, която се превърна в символ на това как компактно устройство може да създаде звук с физическо присъствие. Именно това е голямата сила на Devialet – не просто да възпроизвежда звук, а да го превръща в усещане.
Тази идея стои и зад партньорството с водещата бездимна алтернатива на Филип Морис Интернешънъл (ФМИ). Тo не е представено просто като брандиране на слушалки и устройство, а като общ проект под името Soundsorial Design – игра между sound и sensorial, между звук и сетивност.
В Милано това беше демонстрирано чрез инсталация, в която звукът буквално трябваше да бъде „видян“. Пространството комбинираше светлина, вода, движение и характерния дълбок бас на Devialet, така че аудиото да не остане фон, а да се превърне във физическо преживяване. Това е и едно от ключовите послания на проекта – звукът става видим.
В разговор с главния изпълнителен директор на Devialet Жак Дьомон той обясни, че още от първите разговори с екипа зад бранда IQOS е станало ясно, че двете компании не искат да направят просто стандартна бранд колаборация.
„Имаме една и съща визия и амбиция по отношение на интелигентните технологии. И двете компании не искахме просто да направим нещо базово. Идеята беше да създадем различен и уникален краен продукт – нов тип преживяване“, казва Дьомон.
Точно това прави партньорството по-интересно. Двете компании идват от различни категории, но се срещат в обща територия – прецизност, технология и желание продуктът да бъде не просто функционален, а част от по-широко изживяване.
От страна на ФМИ това е продължение на посоката към по-премиум и персонализирани устройства за пълнолетни потребители. От страна на Devialet това е още една възможност звукът да излезе извън традиционната си среда и да стане част от различен тип продуктова култура.
В основата на лимитираната серия стои именно тази идея за синхрон. Devialet Gemini II носи характерния за марката звук с фокус върху дълбочина, детайл и усещане за пространство, докато IQOS ILUMA i PRIME залага на прецизен дизайн и персонализирано потребителско изживяване. Двата продукта не просто стоят един до друг в общ сет, а са обединени от визуален и концептуален мотив.
Звуковите вълни са избрани като символ, защото носят двойно значение – от една страна индивидуалност, от друга връзка. Всяко преживяване е лично, но може да бъде споделено. Именно около тази идея е изградено и цялото послание на Soundsorial Design.
През май регистрираните потребители в програмата за лоялност IQOS CLUB имат възможност да спечелят специални лимитираните сетове от Soundsorial Collection.
About the Author
