Apple планира да повиши цените на част от продуктите си заради рязкото поскъпване на чиповете памет, които използва в устройствата си.
Това казва Тим Кук, който ще се оттегли от поста изпълнителен директор на Apple през септември, пред Wall Street Journal.
По думите му увеличението на цените вече е „неизбежно“, защото компанията трудно може да продължи да поема по-високите разходи сама.
Кук не уточнява кога ще влязат в сила новите цени и кои продукти ще бъдат засегнати. Не е ясно и дали поскъпването ще обхване iPhone 18, който се очаква да бъде представен през септември.
Чиповете памет са важна част от смартфоните, лаптопите, таблетите и други смарт устройства. Те помагат на устройствата да работят бързо, да изпълняват повече задачи едновременно и да съхраняват данни.
През последните месеци тези компоненти поскъпват заради бума на изкуствения интелект. AI центровете за данни използват огромни количества памет, за да поддържат сървъри, модели и нови услуги. Така търсенето расте бързо, а доставките не стигат.
„Правим всичко възможно да ограничим огромното увеличение на разходите, които се прехвърлят към нас, и досега се опитвахме да предпазим клиентите си от тях. Но ситуацията стигна до точка, в която това вече не може да продължи“, казва Кук пред WSJ.
„Паметта не достига точно в момент, когато потребителите искат нови устройства, а производителите на памет прехвърлят към нас огромно увеличение на цените“, казва Кук.
Според него цените и доставките трябва да се върнат към по-нормални нива, за да не се прехвърля целият натиск върху потребителските продукти.
RAM паметта, която обикновено е сред по-евтините компоненти в електронните устройства, е поскъпнала повече от два пъти от октомври 2025 г. насам.
Към растящото търсене заради изкуствения интелект се добавя и друг проблем. Войната в Иран е нарушила глобалните доставки на хелий. Газът е важен за производството на полупроводници, а недостигът му допълнително оскъпява компютърните чипове.
Средната пазарна цена на смартфоните в световен мащаб се очаква да се повиши с около 20% през 2026 г. и да достигне рекордно ниво, според изследователската компания Omdia.
Новите телефони на Apple вероятно ще струват с до 150 долара повече от iPhone 17, тъй като Apple вероятно ще заложи на по-добри характеристики, за да поддържа нови AI функции. Това казва пред BBC анализаторът на смартфон пазара в Omdia Чю Лъ Сюан.
По думите му повечето производители на смартфони вече са реагирали на по-високите разходи. Някои са вдигнали цените, други са намалили промоциите или са орязали част от характеристиките на устройствата, за да запазят печалбите си.
„Това е новата реалност при цените. Не става дума за временен скок“, казва още анализаторът.
Проблемът с чиповете вече засяга и други големи технологични компании.
В интервю за BBC по-рано този месец Taiwan Semiconductor Manufacturing Company, по-известна като TSMC, не изключи възможността да повиши цените си заради по-високите разходи, свързани с инфлацията.
TSMC произвежда най-модерните чипове за компании като Apple, Nvidia и AMD.
По-рано тази година Samsung също предупреди, че недостигът на чипове памет вероятно ще доведе до поскъпване на електронните устройства.
По-високите разходи вече стигат и до потребителите. През април Sony повиши цената на конзолите PlayStation 5 с 90 паунда във Великобритания и със 100 долара в САЩ. Компанията обясни решението с продължаващия натиск в глобалната икономика.
По-късно Nintendo съобщи, че от септември ще увеличи цената на новата си конзола Switch 2 заради промени в пазарните условия.
About the Author
