Британският супермодел Роузи Хънтингтън-Уайтли и партньорка на актьора Джейсън Стейтъм, стана лице на руската модна марка Ekonikа и предизвика остри реакции онлайн.
Компанията майка на бранда – Novard, се ръководи от бизнесмен, отличаван както от Кремъл, така и от Руската православна църква.
Президент на компанията е Андрей Илиопуло. Той е включен в руския „президентски кадрови резерв“ – програма на Кремъл за подбор на кандидати за висши държавни длъжности.
Илиопуло е носител и на руския Орден „За заслуги към Отечеството“. Освен това Владимир Путин лично подписва указа, с който му е присъден и Орденът на дружбата.
През 2019 г. Андрей Илиопуло получава Императорския орден „Св. Анна“. Кандидатите за отличието са подбрани от Световния руски народен събор – националистическа църковна организация, оглавявана от патриарх Кирил, който е и бивш служител на КГБ.
Пет години по-късно същата организация определя войната на Русия срещу Украйна като „свещена война“.
През юни 2025 г. Андрей Илиопуло участва като лектор на Международния икономически форум в Санкт Петербург – водещото икономическо събитие в Русия, което традиционно се открива от Владимир Путин.
Панелът, в който се включва, е озаглавен „Задачите на предприемачеството за съхраняването и укрепването на традиционните руски духовни и морални ценности“ и е организиран от бизнес асоциация, свързана с Кремъл.
След началото на пълномащабната руска инвазия в Украйна Ekonika не само не свива дейността си, а продължава да се разширява.
През август 2023 г. компанията обновява бранда си и открива нов магазин в Москва, а през 2025 г. открива втори, още по-голям представителен магазин в руската столица.
С данъците, които плащат руските компании, на практика финансират войната на Кремъл в Украйна. Затова и супермоделът Роузи Хънтингтън-Уайтли е обект на остри критики, тъй като с работата си за руския бранд на практика става част от машината за финансиране на руската инвазия.
Потребители я обвиняват, че работи с компания, която продължава да развива бизнеса си в Русия въпреки продължаващата война.
Базираната в Москва верига Ekonika публикува серия от снимки и видеа с Хънтингтън-Уайтли, представяйки я като лице на новата си колекция.
Любопитното е, че рекламните материали не са публикувани в личните профили на модела, а компанията не отбеляза нейния официален Instagram профил. Това накара някои потребители да се усъмнят дали изображенията не са създадени с помощта на изкуствен интелект. В същото време руски коментатори приветстваха факта, че международна знаменитост рекламира местен бранд.
Ekonika е една от най-разпознаваемите руски модни марки за обувки и аксесоари.
Компанията е основана през 1992 г. и разполага с широка мрежа от магазини в Русия, като предлага продукти в средния и премиум ценови сегмент.
Заради това появата на световноизвестен модел в нейна кампания беше възприета от критиците като опит руска компания да използва международно лице, за да подобри имиджа си въпреки продължаващата война в Украйна.
Случаят предизвика още по-силна реакция, защото самата Роузи Хънтингтън-Уайтли беше сред знаменитостите, които публично подкрепиха Украйна след началото на руската инвазия през 2022 г. Тогава призова последователите си да даряват за украинските деца чрез UNICEF и обяви, че самата тя също е направила дарение. Сега появата ѝ като лице на Ekonika беше възприета като рязка и необяснима промяна в позицията ѝ.
Потребители започнаха да задават въпроси под публикациите на модела в Instagram за сътрудничеството ѝ с руския бизнес.
Много от тях напомнят, че Русия продължава войната си срещу Украйна, и изразяват разочарование от решението ѝ да участва във въпросната рекламна кампания.
Към момента няма официален коментар или отговор от страна на модела по случая.
Тя дори е изключила възможността за коментари под последните си публикации в Instagram и е изтрила една от тях.
About the Author
