И тази седмица Gen Z отново доказва, че може да превърне почти всичко в интернет тренд – от това да крием снимките си в Instagram, за да сме готини непукисти, до това да „оптимизираме“ социалния си живот. Ще видим и как изглежда сериал, който наистина се опитва да разбере живота на двайсет и няколко годишните.
Ghost posting
Имам приятелки, които редовно ме включват в един от най-отговорните процеси на нашето поколение – избора на снимки за Instagram. Получавам няколко варианта, обсъждаме коя е най-добра, коя да е първа, давам своята “присъда”, но после така и не виждам крайния резултат. Отварям профилите им и снимките ги няма.
Целият този подбор обаче не е бил напразен. Снимките са публикувани, но почти веднага са архивирани. Няколко дни по-късно тихомълком се връщат в профила без никой да забележи.
Това е ghost posting – нов тренд, който Gen Z следва за профилите си в Instagram. Идеята е почти противоположна на всичко, на което Instagram ни е учил. Трябва да публикувате снимка и почти веднага да я архивирате, а след няколко дни или седмици може да я върнете обратно в профила си, когато тя вече няма да се появи като нов пост във feed-а на повечето ви последователи.
Функцията за архивиране в Instagram съществува още от 2017 г. и първоначално е създадена с цел да скриете стари публикации, без да ги изтривате окончателно. Gen Z обаче постепенно започва да я използва наобратно: не за да маха миналото от профила си, а за да качва моменти от живота си възможно най-незабелязано.
Това е донякъде странна логика. Instagram постът отдавна не е просто снимка. Трябва да изберете кои кадри влизат в карусела и в какъв ред, коя песен върви с тях, какъв caption изглежда достатъчно небрежен и дали всичко това се връзва с останалата част от профила.
Получава се парадокс, тъй като публикацията трябва да изглежда небрежно, сякаш просто сте нахвърлили някакви снимки, но истината е, че сте се старали ужасно много да постигнете точно този ефект.
Новата практика ghost posting прави цялото нещо още по-небрежно и дискретно. Тя пасва много добре на начина, по който Gen Z се държи онлайн: трябва да изглеждате, сякаш не ви пука особено, дори когато очевидно ви пука поне малко.
Това, което ghost posting премахва, е публичната демонстрация на това усилие. За Gen Z сякаш стана леко неудобно да изглежда прекалено ентусиазирано от собственото си онлайн присъствие. Да качите 15 снимки от почивката една след друга, да напишете сериозен caption или видимо да проверявате харесванията вече лесно може да изглежда try-hard или твърде криндж. По-готино е снимките просто да се появят в профила ви, сякаш почти случайно са се озовали там.
Цялото нещо е и донякъде смешно (или тъжно). Социалните мрежи ни направиха толкова съзнателни за начина, по който другите възприемат всяко наше действие, че вече дори желанието да споделим една хубава снимка трябва да бъде прикрито зад добре режисирано безразличие.
Gen Z има нужда от сериал, в който да се разпознае
Почти всяко поколение има своя сериал за двайсетте – приятели, хаотични връзки, кофти работа и онзи период, в който уж вече си възрастен, но никой не ти е обяснил как точно се прави това. За Gen X беше Friends. За милениълите How I Met Your Mother и New Girl.
За Gen Z един от най-успешните опити в момента е Adults, чийто втори сезон вече е наличен в Disney+ от тази седмица. Комедията разказва за петима приятели в 20-те си години, които живеят заедно и се опитват да разберат какво точно се очаква от тях като възрастни.
Първият сезон превърна сериала в един от любимците на Gen Z, а новите епизоди сякаш още по-съзнателно влизат в абсурда на това да си млад човек през 2026 г.
В един от епизодите петимата приятели се събират за т.нар. scrub – колективно прочистване на дигиталното им минало, преди то да попадне пред очите на бъдещ работодател. Един по един започват да вадят най-компрометиращите си интернет находки: YouTube видео с класация на „десетте най-лоши акцента“, странни тийнейджърски клипове и публикации, които някога са изглеждали напълно приемливи.
Един от героите – Самир, се шегува, че Gen Z не са виновни, че са израснали с интернет точно когато са били „най-разгонени и най-глупави“. Това е хуморът, в който Adults е особено добър – да превърне конкретни преживявания на Gen Z в част от сюжета.
За разлика от предишните поколения, 20-годишните герои в Adults живеят доста по-скромно. Петимата делят детския дом на един от тях без наем, докато един безуспешно кандидатства за работа, а друг изкарва пари като доставчик. Парите, здравните сметки и несигурните доходи постоянно присъстват на заден план, без сериалът да се превръща в нещо твърде сериозно.
Adults не се опитва толкова да говори „на езика на Gen Z“, колкото да разбира начина, по който това поколение се шегува със собствения си живот. И това е важна разлика. Интернет хуморът на поколението често работи чрез ирония, преувеличение, самоирония и превръщане на сравнително неприятни житейски ситуации в шеги.
Интересът около Adults показва, че Gen Z все пак има нужда от своя версия на класическия ситком за приятели (но, моля ви, не и reboot на “Приятели”).
@editsorasversion Binged it all in one night. so good. #adultsfx #adultsedit #comedysitcom #fyp ♬ original sound – aro
Проблемът е, че днес подобен сериал много по-трудно може да се превърне в културния феномен, който беше Friends. В своя статия филмовият критик на BBC Емили Маскел отбелязва, че Gen Z сериалите се състезават не просто помежду си, а с практически безкраен поток от съдържание. Според цитирано от медията проучване 43% от Gen Z предпочитат YouTube и други платформи за кратко видео пред платените стрийминг услуги, които са изборът на 37%.
И самите сериали вече са по-кратки. Докато старите ситкоми имаха по над 20 епизода на сезон, днешните им наследници често разполагат само с осем или десет. Това е сравнително малко време, за да започнем да възприемаме героите като компания, към която се връщаме всяка седмица.
Друг основен проблем според Маскел е, че Gen Z е трудна аудитория. Интернет културата се променя толкова бързо, че жаргонът, меметата и тенденциите могат да остареят още между написването на сценария и премиерата. Авторката посочва и че сравнително малко сценаристи от самото поколение са успели да пробият в телевизията досега. Затова разликата между сериал, който разбира Gen Z, и сериал, който е чел за Gen Z, понякога се усеща почти веднага.
Adults засега попада по-скоро в първата категория. Не защото героите постоянно използват правилния жаргон, а защото сериалът разпознава абсурда на живота им и им позволява да му се смеят.
Gen Z вече „maxx-ва“ и социалния си живот
През последните месеци социалните мрежи ни подстрекават да maxx-ваме почти всичко – външния си вид (beauty maxxing), фитнеса (fit maxxing), дори почивката (travel maxxing). Новото, което ще развиваме на макс, изглежда, е общуването с хора.
Community-maxxing всъщност е нещо доста старо: съзнателно да търсите редовен контакт с хората около себе си и да станете част от някаква общност. Книжни клубове, групи за бягане и планински преходи, керамика, плетене, доброволчество или просто да познавате хората в квартала ви. Както шеговито отбелязва Guardian в своя статия по темата, Gen Z не е изобретило социализирането, но изглежда му е дало име, което звучи като тренд.
Зад смешния термин обаче стои доста несмешна причина.
Gen Z прекарва огромна част от социалния си живот онлайн. Според данни на Financial Times през 2023 г. един на всеки десет младежи в САЩ е прекарвал средностатистическия си ден без нито един разговор лице в лице с друг човек. Данни за Великобритания показват, че 33% от хората между 16 и 29 години казват, че се чувстват самотни поне понякога.
В известен смисъл community-maxxing е реакция на факта, че голяма част от общуването вече не изисква да бъдем физически някъде. Можем да поддържаме приятелства, да се запознаваме, да флиртуваме и да следим живота на десетки хора, без да напускаме стаята си. Само че да имате с кого да си пишете не е същото като да имате с кого да прекарате съботния следобед.
Затова книжните клубове по интереси стават все по-нашумели сред това поколение, не толкова заради конкретното занимание, а по-скоро заради нуждата от социализиране.
По-забавното е, че Gen Z превърна дори това в нещо, което трябва да се maxx-ва. Самата идея за maxxing идва от игрите, където min-maxing означава стратегически да развивате най-полезните качества на героя си.
Интернет пренесе същата логика върху истинския живот: ако външният ви вид може да стане по-добър – beauty-maxx-вате; ако искате да извлечете максимума от пътуването – travel-maxx-вате. Сега и социалният живот се оказва нещо, което може съзнателно да „тренирате“ – повече срещи на живо, повече познати, повече събития и места, на които сте редовен посетител.
Поколението се опитва да избяга от самотата и дигиталния живот, като използва същия език на оптимизацията, който интернет прилага към всичко останало. Вместо просто да се социализираме, вече трябва да извличваме максимума от социализирането и да го правим по-често, отколкото ни се иска.
И все пак от всички неща, които интернет ни е убеждавал да подобряваме до максимум, да познаваме повече хора около себе си вероятно е едно от по-смислените.
Изпратете съобщение по погрешка
Изпращате доста лично съобщение на грешния човек. Само че грешният човек се оказва Питър Паркър. Или Драко Малфой. Или Рейф от сериала “Outer Banks”. Той ви отговаря, вие продължавате разговора и няколко съобщения по-късно случайността вече подозрително прилича на любовна история.
Това е новият тренд wrong text (съобщение по погрешка), който в момента обикаля TikTok. Потребителите измислят фалшив разговор между себе си и любим герой от филм, сериал или книга. Началото винаги е едно и също: изпращате съобщение, което очевидно е било предназначено за някой друг, но по необясними причини е попаднало точно при вашата измислена любов.
След това започва същинската фантазия. Авторът пише и двете страни на разговора, като си представя как би реагирал конкретният герой. Ако всичко върви по план, първоначалното „Мисля, че си объркал номера“ сравнително бързо отстъпва място на флирт, ревност, драматични реплики и понякога доста пикантни предложения.
Готовият разговор се качва в TikTok като поредица от снимки, които зрителят прелиства една по една. Между съобщенията често се появяват снимки и реакции на героя за допълнителен драматизъм.
@mostproductivexx @video2pdf. Download Video2pdf now.#peterparker #fyp #wrongtext #trend #yn ♬ BOOM – 🎶
Форматът стана особено популярен сред различни фен общности. Има версии с герои от аниме, вселената на DC, My Hero Academia и куп филми и сериали. Франк Касъл изглежда е сред особените любимци в момента. Очевидно TikTok е решил, че човекът от The Punisher е идеален кандидат за романтични съобщения.
За направата на видеата дори има цели уроци. С приложения за фалшиви съобщения потребителите създават разговора, правят снимки на екрана и ги подреждат в TikTok. А ако първата част събере достатъчно внимание, естествено идват част 2, част 3 и коментарите историята да продължи.
Wrong text много напомня на манията от 2015 г. около фенфикциите (произведения, написани от фенове, които използват герои, светове или елементи от вече съществуваща творба – б.а.) в Tumblr и Wattpad. Тогава можеше да прочетете цяла история за това как случайно сте попаднали в Хогуортс и сте привлекли вниманието на Драко Малфой. Сега същата работа се върши с няколко фалшиви съобщения и подходящи негови снимки.
About the Author
