„Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта.“
С тези думи британската спринтьорка Ейми Хънт се обърна към американската актриса след финала на 200 метра на Ultimate Championship в Будапеща. Поводът е нова реклама на платформата за спортни залагания Novig. В нея Суини позира гола, прикрита със спортни принадлежности, и пресъздава различни спортове.
Рекламата разгневи олимпийски шампионки и елитни спортистки и предизвика спонтанна контракампания в социалните мрежи. Те започнаха да публикуват кадри от тренировки и състезания като отговор на Novig и обвиниха Суини и компанията, че сексуализират жените в спорта.
Кампанията носи името Just Sports – „Само спорт“. Във видеото актрисата многократно повтаря думата „спорт“, а в един момент лежи полугола върху билярдна маса и казва: „На това не можете да залагате – просто изглеждам добре тук.“
Рекламата бързо се разпространи в социалните мрежи и събра десетки милиони гледания.
„Мускули. Труд. Кръв, пот и сълзи“
Ейми Хънт, която това лято спечели четири европейски титли, завърши четвърта във финала на 200 метра в Будапеща с време 22,10 секунди.
След състезанието тя директно се обърна към Суини:
„Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта. 21,4 секунди. Мускули. Труд. Кръв, пот и сълзи. Това е една прекрасна вечер.“
С „21,4 секунди“ Хънт имаше предвид победителката Мелиса Джеферсън-Уудън, която спечели финала с 21,47 секунди – четвъртото най-бързо време в историята на женските 200 метра.
Британката говори и за далеч по-малко бляскавата страна на професионалния спорт.
„Когато си жена в спорта, невинаги е красиво. Не е бляскаво. Определено невинаги е секси“, каза тя и разказа, че цикълът ѝ е започнал ден преди състезанието.
„Искаме да ни оценяват за това, което можем“.
Австралийската сърфистка Фелисити Палматир определи рекламата като „хиперсексуализирана“ и предупреди, че подобни кампании могат да бъдат особено вредни за младите момичета, които тепърва започват да се занимават със спорт.
„Искаме да бъдем оценявани за това, което можем да правим, а не за това как изглеждаме“, заяви тя пред CNN.
Четирикратната олимпийска шампионка по плуване Ариарне Титмус също реагира на рекламата.
„Не мога да опиша колко съм ядосана, когато гледам това“, написа тя.
Според Титмус рекламата е „шамар“ не само за всяка жена, посветила живота си на спорта, но и за всички, които го обичат заради „отборния дух, приятелството, отдадеността, високите постижения и единството“.
„Как е възможно все още да живеем в свят, в който от женското тяло се печелят пари, а женският спорт се сексуализира?“, попита тя.
Британската олимпийска шампионка по колоездене Софи Кейпуел също се включи в критиките.
„Представете си свят, в който жените в спорта не са показвани най-вече чрез телата си“, написа тя.
Спортистки показаха как изглежда женският спорт
Критиките към рекламата бързо прераснаха в онлайн контракампания. Спортистки от различни дисциплини започнаха да публикуват кадри от тренировки и състезания с посланието „Ето как изглеждат жените в спорта“.
Сред първите беше американската гимнастичка Грейси Креймър, която публикува видео от свои тренировки и състезания.
„Не знам какво си мисли Сидни Суини, че е спортът, но ето как изглеждат жените в спорта“, написа тя.
Публикацията ѝ събра над един милион харесвания и беше последвана от подобни видеа на други спортистки.
Австралийската плувкиня Лани Палистър също показа кадри от тренировки и състезания с надпис: „Не знам как според Сидни изглежда спортът, но ЕТО така изглежда спортът.“
Боксьорката Скай Никълсън се включи с подобно видео и призова компаниите да „спрат да сексуализират жените в спорта“.
Как отговори Сидни Суини
Суини не коментира директно обвиненията, но публикува в Instagram снимки на известни спортисти, които през годините са позирали голи или полуголи за Body Issue – специална поредица на американската спортна медия ESPN, в която професионални атлети показват телата си.
Сред тях са тенисистката Серина Уилямс, бившата ММА състезателка Ронда Раузи, футболистката Меган Рапиноу и баскетболистката Сю Бърд, както и редица известни мъже спортисти.
Публикацията беше възприета като отговор на критиките и намек, че голотата не е нещо необичайно в представянето на професионалния спорт.
Критиците на рекламата обаче посочват разликата – в Body Issue позират самите спортисти, докато в кампанията на Novig спортът служи като фон на голото тяло на актрисата.
Novig защити кампанията
Основателят и главен изпълнителен директор на Novig Джейкъб Фортински защити избора на Суини.
„Сидни умее да привлича вниманието и да бъде в центъра му“, каза той пред The Guardian. По думите му именно това е помогнало на Novig да стане част от обществения разговор.
Фортински посочи още, че платформата е достъпна само за хора над 21 години. По думите му самата Суини е потърсила компанията с предложение за партньорство, получила е дял в нея и е участвала в създаването на кампанията.
PR експертът Марк Борковски определи рекламата като „цинично soft porn“, но отбеляза, че шумът около нея вероятно е постигнал една от основните цели на Novig – да привлече огромно внимание към сравнително новата платформа.
„Сексът все още продава. А възмущението и културната война ви дават едно нещо – огромен обхват“, коментира той.
Това не е първата реклама със Сидни Суини, която предизвиква обществен спор. През 2025 г. кампанията ѝ за American Eagle с посланието „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ предизвика реакции заради играта на думи между jeans („дънки“) и genes („гени“), като критиците ѝ видяха в нея внушения за расизъм
About the Author
