Синята торба на ИКЕА става на 30 години. Познатата FRAKTA, която се използва за всичко от пазаруване до преместване, отбелязва годишнината с обновена версия – от минимум 90% рециклирани материали.
Представена през 1996 г., тя първоначално е предназначена за пренасяне на покупките от магазина до дома. Потребителите обаче ѝ намират и други приложения – за пране, съхранение, разделно събиране на отпадъци и преместване.
По данни на ИКЕА годишно се продават над 44 милиона торби FRAKTA, което я прави най-продавания продукт в асортимента на компанията.
През 2017 г. Balenciaga представи голяма синя кожена чанта, която поразително приличаше на FRAKTA. Цената обаче беше 2145 долара срещу 99 цента за торбата на ИКЕА на американския пазар.
Шведската компания отговори с иронична реклама – кратък наръчник как да разпознаем „оригинала“. Първият тест: „Разтърсете я. Ако шумоли, значи е истинска“. Следваха още практични проверки – може ли да се сгъне до размера на малко портмоне и да се почисти с градински маркуч. Накрая идваше най-лесният ориентир: цената от 99 цента.
„Изключително поласкани сме, че чантата на Balenciaga прилича на култовата синя чанта на Ikea“, коментира тогава представител на ИКЕА пред Today.
Рекламният отговор е подготвен за броени часове от шведската творческа агенция ACNE. FRAKTA е заснета в студио като скъп моден аксесоар, със същото осветление и усещане като в снимките на Balenciaga. Творческият директор на агенцията Йохан Холмгрен описва приликата като флирт, на който ИКЕА решава да отвърне.
За 30-годишнината компанията запазва характерния син цвят и дизайн, но променя материала и производството. Обновените модели с вместимост 36 и 71 литра се произвеждат от минимум 90% рециклиран материал.
Според ИКЕА 70% от него е пластмаса, използвана преди това за опаковки на хранителни продукти, включително контейнери и големи чували за съхранение и транспортиране на мляко на прах.
Добавят се малко количество син пигмент за цвета и минимален дял първичен полипропилен, който осигурява необходимата здравина за натоварване до 25 кг.
„Макар на пръв поглед чантата да изглежда същата, под повърхността се крият много промени“, казва Джулия Розенберг, продуктов разработчик на обновената FRAKTA в ИКЕА Швеция.
Торбата и дръжките вече са изработени от един и същ материал – рециклиран полипропилен. Вместо да се пришиват ръчно, дръжките се свързват директно с основната част в изцяло автоматизиран производствен процес.
По изчисления на компанията така се спестяват около 89 000 км конец годишно. Остатъчният материал също се връща в производството и се използва за нови торби.
Работата по увеличаването на дела на рециклираните материали започва през 2017 г. Според ИКЕА по-ефективното производство компенсира допълнителните разходи за обработката, сортирането и контрола на качеството им, така че FRAKTA да запази достъпната си цена.
Обновената торба вече се предлага в магазините на ИКЕА по света, съобщават от компанията.
About the Author
