Премиум марката за напитки водка Finlandia представи нова глобална кампания, с която цели да се свърже с по-младата пълнолетна аудитория в България, като се базира на културната промяна, насочваща се към по-осъзната и ценностно ориентирана употреба на алкохол.
Вдъхновена от проучвания на The Future Laboratory, според които младото поколение, като противодействие на „култа към заетостта“, все повече копнее за собствено време и пространство, за да се наслади на удоволствие без напрежение, кампанията използва слогана „It’s Soooooo Fine“ с двойно значение.
Той подчертава както способността на Finlandia да създава непринудени моменти на удоволствие, така и уникалния характер на самата водка – лека за небцето и копринено гладка, докосната от финландското „среднощно слънце“.
Разработена в партньорство с DDB Paris, закачливата кампания улавя свят, изпълнен с топлина, цвят и характер, и с удоволствието като основна тема на разказа.
Finlandia и DDB Paris привличат носителя на награда „Еми“ и ключов креативен сътрудник на Gucci – Макс Зидентопф (Max Siedentopf), който внася своята магия, за да вдъхне живот на кампанията по незаменим начин.
Креативният елемент на кампанията включва разнообразни колоритни герои, избягва клишираните сюжети и поводи за консумация на водката, канейки публиката в свят, където „няма виновни удоволствия, само грешна компания“.
Публиката бива насърчена да открива моменти на удоволствие по свой собствен начин – като например „сложат пет маслинки в мартинито си“ – „It’s Soooooo Fine.“
360-градусовата маркетинг кампания на Finlandia се разгръща в България от 28 април по множество канали – външна реклама, дигитални платформи, социални медии, инфлуенсър маркетинг търговски и ХоРеКа активации.
Очаква се тя да бъде реализирана и в множество други държави по света.
Произвеждана по изключителен начин във Финландия, водка Finlandia е сред топ 10 премиум марки водка в света според IWSR 2024 и е една от най-продаваните водки в България.
„Finlandia е водка с дълга история и непоколебим ангажимент към качеството. Целта ни е да издигнем премиум имиджа на марката и да изградим по-силна емоционална връзка с новото поколение пълнолетни потребители. Знаем, че младите търсят моменти на радост и споделени преживявания, а изключителният вкус на Finlandia може да бъде част от това – перфектната напитка за различни поводи – от непринудени срещи с приятели в бара до идеално поднесена напитка у дома
Представяме свежа, вълнуваща нова идея за марката, която има универсална привлекателност и поставя Finlandia в сърцето на съвременната културна сцена. Докато се гордеем с финландския си произход и непроменимо високо качество, тази кампания въвежда един автентичен и нов глас за марката“, коментира Олeна Климeнчук, глобален маркетинг директор на Finlandia, по повод началото на кампанията
Консумирай отговорно!
About the Author
