Стрийминг услугата Max ще си върне старото име – HBO Max, с което беше известна между 2020 и 2023.
Решението беше обявено от Warner Bros. Discovery в сряда при презентация за рекламодатели в Ню Йорк.
Новото лого възстановява оригиналната визия и цветовата схема на HBO – от синьо към сребристо сиво.
Платформата носеше името на HBO от самото си създаване, като имаше различни подразделения според региона – в България например услугата се наричаше HBO Go до 2022.
Преименуването стана първо с добавянето на думата „max“ в бранда, а след това със странното решение да се премахне емблематичното име на телевизионната услуга, която стои зад някои от най-добрите сериали на всички времена като Game of Thrones, The Wire, The Sopranos, Succession и др.
Промените съвпаднаха с процеса на сливането между WarnerMedia (в чиито активи влиза HBO) и Discovery.
Първоначалната концепция беше, че аудиторията трябва да се разшири извън „нишовата“ част на висококачественото съдържание на HBO. Целта беше да се интегрират по-масови програми като риалити сериали от мрежите на Discovery.
Компанията експериментира и с добавянето на спортни събития към абонамента си, но водещата причина за търсенето на max си остава новото оригинално съдържание на HBO като сериалите „The White Lotus“ и „The Last of Us“.
Още преди две години имаше предупреждения, че махането на „HBO“ от името ще е стратегическа грешка. Сега поредното ребрандиране изглежда е признание за неудачния ход.
„Тази еволюция беше повлияна и от променящите се нужди на потребителите. Нито един потребител днес не казва, че иска повече съдържание. Повечето потребители казват, че искат по-добро съдържание“, казва Джей Би Перет, президент и главен изпълнителен директор на стрийминг подразделението в Warner Bros.
„В продължение на две години постоянно разработваме този въпрос, както от съдържателна, така и от стратегическа гледна точка – кои сме ние, с какво сме по-различни от другите на пазара от гледна точка на обема продукция. Ние залагаме по-скоро на качеството и отличителността“, казва още той, цитиран от Deadline.
About the Author
