Реклама на Центъра за градска мобилност (ЦГМ) за младежка карта за градски транспорт предизвика остра реакция от Българската платформа към Европейското женско лоби заради откровен сексисъм в клипа, който столичното дружество разпространява. От организацията изпратиха отворено писмо до изпълнителния директор на ЦГМ Румяна Милова, кмета на София Васил Терзиев и министъра на труда и социалната политика Борислав Гуцанов с настояване за реакция и публично извинение.
Във върпосното видео млад мъж, придружен от баща си, посещава офис на ЦГМ, а жената зад гишето става обект на романтични или сексуални фантазии. Репликата „За 25 лева е твоя!“ – изречена от бащата – се възприема като обективация на жената, сведена до предмет на притежание срещу заплащане.
„Такива послания поддържат култура, в която сексизмът се възприема като допустим хумор, а не като първична форма на дискриминация, която създава среда, благоприятстваща полово базираното насилие“, се казва в писмото. Особено тревожно, според платформата, е че подобно съдържание се разпространява от обществена институция.
След излъчването на репортаж на bTV по темата, ЦГМ изпрати официален отговор до телевизията.
В позицията ЦГМ няма извинение, а се подчертава, че видеото е изцяло създадено вътрешно, без външни разходи или професионални услуги, с участието на реални служители. Според институцията целта е била „самоирония за по-успешна реализация“ на продукта – въпросната младежка карта за градския транспорт.
„Подчертаваме, че никой не е страдал нито във физическо, нито в стойностно изражение“, казват още от дружеството.
След общественото недоволство рекламата все пак беше свалена от страниците на ЦГМ във Facebook и Instagram, макар да продължава да се разпространява онлайн.
Българската платформа към Европейско женско лоби настоява за четири конкретни действия:
- Незабавно изтегляне на рекламата от публично разпространение;
- Публично извинение към всички граждани, особено към жените, за използването на унизително съдържание;
- Преглед и актуализиране на вътрешните етични и комуникационни стандарти;
- Публичен ангажимент за прилагане на принципите на равнопоставеност и антидискриминация във всички бъдещи кампании.
„Категорично осъждаме съдържанието на рекламата като сексистко, унизително и в разрез с основните принципи на човешко достойнство и равнопоставеност, които България като член на ЕС е поела ангажимент да защитава“, посочват от организацията.
Това не е първият път, в който българска институция представя озадачаваща реклама. През лятото на 2024 г. Министерството на отбраната публикува видеоклип, с който опита да вдъхнови младежи да се запишат във военно училище. В рекламата на министерството „деликатно“ се прокрадва логото на „Делта гард“, а червенокоса дама с „бунтарска видия“ се обръща към младежите „Ти си млад и сърдит, светът наоколо постоянно ти лази по нервите, наричат те буен, даже див, не се подчиняваш току-така на другите. Усмихни се – има рецепта за твоето щастие. Защо не опиташ да станеш истински войник?„. Тогава видеото отново беше свалено часове след излъчването.
От министерството на отбраната пробваха нещо ново и пуснаха тази реклама.
След като отнесоха доста критики, я свалиха от страницата си. pic.twitter.com/WMWuZL60Av— FORZA ELENA GUNCHEVA (@elenaultras) July 25, 2024
Любопитно е, че само дни преди скандала ЦГМ публикува закачлив пост, свързан с издирваната пантера в Шумен, в който насърчава пътуване до зоопарка в София с градски транспорт. Очевидно от организацията се стремят да достигнат до младата аудитория — дали го правят успешно, е съвсем отделен въпрос.
About the Author
